Unter Suchmaschinenoptimierung (SEO für Search Engine Optimization) versteht man Maßnahmen, die Betreiber von Internetseiten ergreifen, um für bestimmte Suchbegriffe (Keywords) besser in Suchmaschinen gefunden zu werden. Dies schließt sowohl Maßnahmen auf der eigenen Internetseite als auch Maßnahmen im Internet allgemein mit ein, z.B. in Kooperation mit anderen Websitebetreibern und Internetnutzern. Demzufolge unterscheidet man auch häufig zwischen On Page-SEO und sogenannter Off Page-SEO.
Wichtige Maßnahmen für die On-Page Optimierung sind zum Beispiel das Sicherstellen einer guten, schnellen Erreichbarkeit der Website (Serververfügbarkeit), die Optimierung von Programmierung und Dateien für schnelle Ladezeiten sowie vor allem eine inhaltliche Optimierungen von Texten, Meta-Angaben, Bildern etc. die eine gute Auffindbarkeit für wichtige Suchbegriffe in den Suchmaschinen fördert.
Typische Maßnahmen für Off-Page Optimierung sind zum Beispiel Online-PR, Social Media Marketing, Content Marketing und Gast-Blogging und vieles mehr. Off-Page Optimierung dient damit in erster Linie der besseren Vernetzung/Verlinkung der eigenen Website im Internet.
Besondere Vorteile der Suchmaschinenoptimierung gegenüber anderen Maßnahmen im Onlinemarketing und der klassischen Werbung sind:
- Die hohe Reichweite: 60 – 90 Prozent der Websitebesucher gelangen aufgrund einer Suchanfrage in Suchmaschinen auf eine Internetseite.
- Die Maßnahmen wirken langfristig, Investitionen wirken sich im Idealfall über viele Jahre auf und potenzieren im Zeitverlauf Ihre Wirkung: guter Return on Investment!
- Es gibt zahlreiche positive Synergien mit anderen Maßnahmen des Online Marketing
- Die Optimierung der Website wirkt sich generell positiv auf deren Erfolg aus.
Schwierig beim Thema SEO ist, dass die direkte Wirkung und vor allem der Erfolg der Maßnahmen (in Bezug auf qualitative Kundenkontakte, Absatzzahlen etc.) schwer messbar ist und es viele fragwürdige Anbieter auf dem Markt gibt, die wirkungslose oder sogar schädliche Angebote unterbreiten.
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